郑州海宁皮革城-周年庆传播方案

客户名称 /           海宁皮革城

项目类型  /          海宁皮革城周年庆传播方案

策划执行  /          华禾传媒

传播目的  /          周年对于海宁皮革城来说意味着什么?促销狂欢后消费者能记住什么?对于海宁的消费者来说是一次折扣、促销的直接体验。对于海宁自身来说是一次周年庆的狂欢盛宴。

传播策略  /          除了价格之外，寻找消费者持续来海宁的驱动因素，建立印象感知；除了价格契合之外重塑消费者对海宁新的认知，消费者对于海宁的认知和海宁自身定位之间存在较大偏差。

带给消费者对郑州海宁的认知《大牌品质亲民价》以何种优惠政策刺激消费者的购买欲望?

10.1买皮衣?=不合时宜

以囤代买与消费者沟通让消费更容易接受购买不合时宜的新品《省钱囤好货》《省钱囤好货8天不重样》

皮衣/皮鞋/皮包…8款全球最新单品；

跳脱传统的线下活动形式，【新内容多平台】形成整合传播营销之势;跳出活动做活动新内容多平台整合发力。

锁定目标人群精准化传播，一切以引流为主;整合传播，多点发力；

整合传播内容，统一传播认知概念;

传统媒体与新媒体并行，以新媒体平台为主;

媒体传播  /          线下媒体持续铺设;现有媒体资源持续铺设，如社区落地灯箱、社区电梯框架、FM91.2、FM88.1、FM104.1等媒体发声，延续“省钱囤好货”主题，打造线下舆论风暴。

地铁交通持续曝光;持续投放2列地铁创意内包车广告投放，延续“省钱囤好货”主题，地铁作为城市中坚力量的重要交通工具，正值十一期间，客流量庞大，信息传递迅速。

双微大号软文推送:微信、微博KOL红人自发、转发周年庆现场盛况，打造话题热榜，微信KOL软文定时推送，吸引更多目标人群进店。